Почему, люди так себя не любят?

Уже не раз замечала, если начинаешь кого-то хвалить они отнекивается или вовсе говорят, что нет это не так. Когда я хвалю себя, мол я хороша в том или лучшая в том, они всегда смотрят с обсуждением и говорят, ты такая эгоистичная. Почему люди так не ценят себя, им проще найти недостатки в себя, нежели достоинства?