Самая стильная девушка Скандинавии на грани отмены: называла plus size моделей «жирными», заставляла коллег мыть туалеты

Влюбиться в симпатичную блондинку с пухлыми губами и слегка наивным взглядом было несложно, тем более что девушка активно создавала вокруг себя образ милашки. Вот только недавно выяснилось, что милой блогерша была исключительно в соцсетях, а в жизни оказалась настоящими тираном, из-за чего сейчас против нее в полную силу начала разворачиваться культура отмены.

Матильда Джерф родилась 8 апреля 1997 года, сейчас ей 27 лет. Ее детство прошло в небольшом городе Бурос на западе Швеции. После окончания школы она отправилась со своим бойфрендом в большое путешествие на Карибы, во время которого снимала влоги, — так и началась ее карьера инфлюенсера. Больше всего лайков тогда собирали фото Матильды в бикини, поэтому после Карибов она поехала на Бали, а затем — в Австралию. С каждым месяцем число ее подписчиков росло в геометрической прогрессии, а поездки удавалось окупать за счет рекламы от брендов.

В 2018 году девушка вернулась в Швецию и вместе с бойфрендом создала свой бренд одежды Djerf Avenue. Сначала офис компании располагался в доме родителей Джерф, однако сейчас его штаб-квартира находится в Стокгольме.

Основная философия Djerf Avenue заключается в следующем: все девушки красивы сами по себе, вне зависимости от того, какой размер одежды они носят. Размерная линейка у бренда довольно широкая, и сделано это в первую очередь с заботой о ментальном здоровье женщин. Сделать упор именно на такую философию в 2018 году Матильда Джерф решила неслучайно. Она признавалась, что подростком страдала от анорексии и нервной орторексии и хотела, чтобы фэшн-индустрия была более гуманной и помогала девушкам беречь психическое здоровье, а не вгоняла в комплексы. Сама Матильда Джерф в блоге тоже пропагандирует естественную красоту — например, не ретуширует фотографии.

На этой философии бренд Djerf Avenue проработал шесть лет, однако недавно выяснилось, что сама Матильда Джерф в сказанное не верила. Сразу несколько сотрудников блогерши заявили: во время съемок лукбуков она за глаза оскорбляла моделей плюс-сайз и называла их жирными. Не проявляла гуманность звезда соцсетей и к своим подчиненным: кричала на них и держала в страхе.

Расследование о Матильде 12 декабря 2024 года опубликовал шведский таблоид Aftonbladet. В нем собраны показания 11 человек, работавших с блогершей.

Один из сотрудников компании тайно рассказал, что у Матильды был собственный туалет, которым было запрещено пользоваться работникам. Однако однажды табличка с просьбой не заходить упала, и одна из новых работниц воспользовалась уборной. Блогер разозлилась и заставила девушку все там перемыть.

После того как об этом стало известно из расследования Aftonbladet, на Матильду обрушился гнев миллионов подписчиков, и такое развитие событий оказалось для нее фатальным. Дело в том, что именно 2024 год выдался прорывным для карьеры звезды. Не так давно она открыла поп-ап своего бренда в Лондоне, запустила линию по уходу за волосами, стала лицом рекламной кампании косметического бренда Rhode Хейли Бибер, а теперь рискует растерять все влияние.

Сразу после того, как над Матильдой Джерф начали сгущаться тучи, она выступила с официальным заявлением, однако выбрала не совсем верный tone of voice. «Если из-за моих действий кто-либо из членов команды чувствовал, что с ним плохо обращались, я глубоко сожалею и хочу искренне извиниться», — отметила блогерша в комментарии для BBC.

«Извинения, которые начинаются со слова ''если'' — не считаются», — написали Матильде. Основной своей ошибкой Джерф назвала то, что не смогла стать эффективным лидером. По ее мнению, причиной этого был слишком быстрый рост ее компании, к которому она оказалась не готова.

Позже Джерф заявила, что она уже «внесла некоторые важные изменения для улучшения рабочей культуры», например, наняла «более опытную команду менеджеров», ввела «ежемесячные анонимные опросы для сбора отзывов», привлекла «внешнего организационного психолога» и наняла дополнительных специалистов по кадрам.

Примечательно, что годом ранее Матильда Джерф уже была втянута в скандал. Это случилось после того, как в социальных сетях массово начали появляться ролики о неприветливости девушки. Фанаты Джерф рассказывали, как встречали ее на улицах и неоднократно в весьма грубой манере получали отказы в фото. Впрочем, тогда дело ограничилось несколькими сотнями отписок в соцсетях — не более. Сейчас же ситуация выглядит куда более серьезной, и Матильда отчаянно пытается ее решить.