Самая стильная девушка Скандинавии на грани отмены: называла plus size моделей «жирными», заставляла коллег мыть туалеты

Влюбиться в симпатичную блондинку с пухлыми губами и слегка наивным взглядом было несложно, тем более что девушка активно создавала вокруг себя образ милашки. Вот только недавно выяснилось, что милой блогерша была исключительно в соцсетях, а в жизни оказалась настоящими тираном, из-за чего сейчас против нее в полную силу начала разворачиваться культура отмены.

Матильда Джерф родилась 8 апреля 1997 года, сейчас ей 27 лет. Ее детство прошло в небольшом городе Бурос на западе Швеции. После окончания школы она отправилась со своим бойфрендом в большое путешествие на Карибы, во время которого снимала влоги, — так и началась ее карьера инфлюенсера. Больше всего лайков тогда собирали фото Матильды в бикини, поэтому после Карибов она поехала на Бали, а затем — в Австралию. С каждым месяцем число ее подписчиков росло в геометрической прогрессии, а поездки удавалось окупать за счет рекламы от брендов.

В 2018 году девушка вернулась в Швецию и вместе с бойфрендом создала свой бренд одежды Djerf Avenue. Сначала офис компании располагался в доме родителей Джерф, однако сейчас его штаб-квартира находится в Стокгольме.

Основная философия Djerf Avenue заключается в следующем: все девушки красивы сами по себе, вне зависимости от того, какой размер одежды они носят. Размерная линейка у бренда довольно широкая, и сделано это в первую очередь с заботой о ментальном здоровье женщин. Сделать упор именно на такую философию в 2018 году Матильда Джерф решила неслучайно. Она признавалась, что подростком страдала от анорексии и нервной орторексии и хотела, чтобы фэшн-индустрия была более гуманной и помогала девушкам беречь психическое здоровье, а не вгоняла в комплексы. Сама Матильда Джерф в блоге тоже пропагандирует естественную красоту — например, не ретуширует фотографии.

На этой философии бренд Djerf Avenue проработал шесть лет, однако недавно выяснилось, что сама Матильда Джерф в сказанное не верила. Сразу несколько сотрудников блогерши заявили: во время съемок лукбуков она за глаза оскорбляла моделей плюс-сайз и называла их жирными. Не проявляла гуманность звезда соцсетей и к свои подчиненным: кричала на них и держала в страхе.

Расследование о Матильде 12 декабря 2024 года опубликовал шведский таблоид Aftonbladet. В нем собраны показания 11 человек, работавших с блогершей.

Один из сотрудников компании тайно рассказал, что у Матильды был собственный туалет, которым было запрещено пользоваться работникам. Однако однажды табличка с просьбой не заходить упала, и одна из новых работниц воспользовалась уборной. Блогер разозлилась и заставила девушку все там перемыть.

После того, как об этом стало известно из расследования Aftonbladet, на Матильду обрушился гнев миллионов подписчиков, и такое развитие событий оказалось для нее фатальным. Дело в том, что именно 2024-й год выдался прорывным для карьеры звезды. Не так давно она открыла поп-ап своего бренда в Лондоне, запустила линию по уходу за волосами, стала лицом рекламной кампании косметического бренда Rhode Хейли Бибер, а теперь рискует растерять все влияние.

Сразу после того, как над Матильдой Джерф начали сгущаться тучи, она выступила с официальным заявлением, однако выбрала не совсем верный tone of voice. «Если из-за моих действий кто-либо из членов команды чувствовал, что с ним плохо обращались, я глубоко сожалею и хочу искренне извиниться», — отметила блогерша в комментарии для BBC.

«Извинения, которые начинаются со слова ''если'' — не считаются», — написали Матильде. Основной своей ошибкой Джерф назвала то, что не смогла стать эффективным лидером. По ее мнению, причиной этого был слишком быстрый рост ее компании, к которому она оказалась не готова.

Позже Джерф заявила, что она уже «внесла некоторые важные изменения для улучшения рабочей культуры» — например, наняла «более опытную команду менеджеров», ввела «ежемесячные анонимные опросы для сбора отзывов», привлекла «внешнего организационного психолога» и наняла дополнительных специалистов по кадрам.

Примечательно, что годом ранее Матильда Джерф уже была втянута в скандал. Это случилось после того, как в социальных сетях массово начали появляться ролики о неприветливости девушки. Фанаты Джерф рассказывали, как встречали ее на улицах и неоднократно в весьма грубой манере получали отказы в фото. Впрочем, тогда дело ограничилось несколькими сотнями отписок в соцсетях — не более. Сейчас же ситуация выглядит куда более серьезной, и Матильда отчаянно пытается ее решить.