«Танцы со звездами», «Ледниковый период», «Звезды в Африке» — все эти проекты выгодны не только телеканалам, но и самим участникам. Оказавшись в подобном шоу, артист может смело поднимать цены на рекламу, ведь появление на экранах ТВ означает в глазах рекламодателей путевку в мир селебрити категории А.
Недавно стартовал новый сезон популярного телепроекта «Ледниковый период». На сцене две команды под руководством Ильи Авербуха и Александра Жулина.
В составе первой команды следующие пары: Елена Ильиных / Егор Бероев, Валерия Ланская / Роман Костомаров, Евгения Медведева / Даня Милохин, Дарья Мороз / Максим Маринин, Наталья Подольская / Дмитрий Соловьев, Виктория Синицина / Иван Скобрев.
В составе второй команды: Оксана Домнина / Марат Башаров, Елизавета Арзамасова / Никита Кацалапов, Татьяна Волосожар / Вячеслав Чепурченко, Регина Тодоренко / Александр Энберт, Алла Михеева / Иван Букин, Татьяна Тотьмянина / Иван Колесников.
В предыдущих сезонах проекта успели поучаствовать Ольга Бузова, Ксения Бородина, Ирина Пегова, Влад Топалов и многие другие.
«Любое шоу сразу повышает рейтинги звезды, и это сказывается на рекламе. Одно дело в соцсетях иметь миллион подписчиков, а другое дело — мелькать на телевидении. Это пропуск в класс А. Рекламодатели готовы платить больше тем артистам, которых показывают на голубых экранах», — рассказывает Woman.ru Николай Ностра, руководитель агентства NOSTRA BLOGERS & MUSIC.
Кто-то поднимает ценник, а кто-то берет количеством рекламодателей.
«После участия в таких проектах заказчик идет косяком, и не важно, что за проект: танцы, экстрим, фигурное катание. Мелькает по ТВ — значит, популярен!» — делится Николай.
К категории А относятся Ксения Бородина, Ольга Бузова, Даня Милохин, Артур Бабич.
В категории Б — Юля Гаврилина, Валя Карнавал.
Но если предыдущий выпуск «Ледникового периода» был успешным с точки зрения рекламных контрактов, то этот уже не принесет больших денег, так как многие крупные рекламодатели ушли из России.
«Основной рекламодатель наших звезд категории А — это иностранные бренды. У российского бизнеса таких средств на продвижение нет, а иностранным сейчас не до продвижения. В итоге после их ухода объем рекламных постов у звезд сократился на 60%. Теперь они снижают цены, чтобы привлечь местный бизнес и хоть как-то выжить. Если раньше за рекламу люкса брали в среднем 3 миллиона, а для ноу-нейм бренда цена могла быть и 10 млн рублей, то теперь ситуация поменялась. Люкс ушел, и ассоциироваться с ним поздно, а отечественные бренды не готовы тратить такие деньги на продвижение. Итог — селебрити потеряли 50–60% от доходов с рекламы», — рассказывает эксперт.
По прибыльному бизнесу ударило решение о блокировке Инстаграма (запрещенная в России экстремистская организация). Там блогер-миллионник продает рекламу в 50–100 раз дороже, чем в ТикТоке.
«Причина в разной целевой аудитории. В первом случае расчет на платежеспособных миллениалов, а в ТикТок — зумеры. Снизились доходы и на YouTube. Если канал-миллионник, то создатель тоже миллионер. А если в топе на YouTube Shorts, то доход в месяц — 50–100 тысяч рублей», — поделился Николай.
Еще больше новостей в нашем .
Фото: соцсети