Прошло уже полтора месяца после возбуждения уголовного дела против королевы марафонов желаний Елены Блиновской по неуплате налогов. По той же статье ранее завели дело на Артема и Валерию Чекалиных, Сашу Митрошину и других.
Понятно, что это далеко не конец. И хотя успешных блогеров-миллионников не так уж и много, большинство еще остается вне поля зрения силовиков.
Интересно другое: дальнейшие перспективы инфобизнеса. Что его ждет?
Возможно ли, что после случившейся шумихи подобные инфопроекты, по крайней мере, в том формате, в котором они существовали до этого, прикажут долго жить. Но что придет им взамен?
Во что они трансформируются? С помощью какого «волшебного пенделя» станут заманивать на крючок новых адептов?
Самое главное во всей этой истории, на наш взгляд, что таким, как Елена Блиновская, люди продолжают верить даже после разгоревшегося уголовного скандала. Считают, что блогеров подставили, на них, таких «белых, пушистых», просто наехали.
Это парадокс, но подчас наши сограждане даже счастливы быть обманутыми, мало того, многие участники марафонов готовы и дальше поддерживать (в том числе и материально) своих любимчиков, находящихся «в сложных жизненных обстоятельствах».
В первый же час «фейковый аккаунт» Елены Блиновской, который она якобы завела под домашним арестом, собрал более трех тысяч новых подписчиков. Хотя было очевидно, что это фальшивка, не в самом же деле Блиновская ради секундного хайпа готова нарушить режим и попасть в реальное СИЗО.
С такими поклонниками ни один Следственный комитет не страшен. И пока есть потребность в подобных проектах, станет меняться только их форма, но не содержание.
Еще в прошлом году депутат Госдумы Нина Останина заявляла о нескольких десятках россиянок, психологически и материально пострадавших от марафонов желаний и онлайн-тренингов. Она не раскрывала их фамилии, но сообщила, что жертвы уже написали жалобы в правоохранительные органы. И что по этому поводу обязательно будет проведена проверка.
Но разве кто-то слышал про уголовные дела, возбужденные за последнее время в отношении инфоблогеров конкретно по мошенничеству?
Говорящие головы
«Это часть психологии человека. Когда мы уже отдали деньги, нам сложно признать, что мы потратили их впустую. Особенно в моменте. Похожий пример, когда мы вкладываемся в дело, долго и усердно, и уже не можем его бросить, даже если оно перестало приносить пользу. Нужно непременно сделать до конца, даже в ущерб себе», — говорит Катя Конасова, известный YouTube-блогер, которая разоблачает курсы и марафоны инфоблогеров уже несколько лет, регулярно выпуская расследования на эту тему.
Последнее расследование Катя выложила уже после скандала с Еленой Блиновской.
Катя рассказывает, что за курсами многих успешных блогеров стоят одни и те же продюсеры, которые «пишут сценарии прогревов и выходов в эфир, сочиняют материал», а инфлюенсер в данной схеме выполняет роль актера.
Люди не используют какую-то эксклюзивную информацию. Вся она спокойно гуглится в интернете в открытом доступе. Бери и читай. Если нон-стопом слушать разных гуру, то кажется, что они произносят одни и те же слова, предлагают одни и те же методики — по мнению расследовательницы, все это часть сценария.
«Люди даже не понимают, что им продают, — считает Катя. — Никто особо не парится, чтобы подстроить „продукт“ под себя. Сойдет и так. Это нравится людям, потому что они слышат вроде бы очевидные слова, но именно от любимого блогера, которому сильно верят».
А что же сами властители дум?
«Насколько они все охреневшие и зажравшиеся», — рассказала Катя в новом выпуске.
Она вспоминает, что самые первые проверки курсов и тренингов начала в 2020 году, когда прокатился знаменитый прогрев, где блогеры навзрыд рассказывали о бедном прошлом и богатом настоящем, своем или подруги.
«Я даже в общем понимании разоблачений-то не делала, я просто как потребитель покупала их курсы и показывала: ''Ребят, вот что они несут. Только вдумайтесь! ''».
«Я заходила в эту тему с мыслью: ''Так, на курс жалуются подписчики. Но если он хороший и полезный, то я узнаю что-то новое и буду только рада''. В итоге выяснилось, что не зря люди жаловались. В большинстве я проверяла те курсы, которые не имели прикладной истории, а обещали успешный успех, мотивацию и какие-то эфемерные радости самовнушения. Лерчек, Катринка, Хелен_Ес, Кто_Такая. Мы тогда сняли смешную пародию с моим редактором. ''Кристиночка из Великих Бомжиц'': Было очевидно, что все эти сюжеты в сторис блогеров — постанова».
Скандальные информационные поводы — все это, по мнению Кати и команды, часто хорошо спланированные акции, приуроченные к продажам курсов. Не было никаких испорченных бровей у Надин Серовски, когда она рыдала на камеру, она просто нарисовала якобы сожженные плохим мастером брови углем, чтобы запустить собственные курсы по бровям.
Интервью Ксении Собчак с Еленой Блиновской — тоже прогрев, который писали уже для самой Ксении, запуская ее «Метод Собчак».
«Рынок продюсерских команд и их готовых работ очень насыщенный, — продолжает Катя Конасова. — Нанимают копирайтеров, которые таскают информацию из интернета, выдержки из книг по саморазвитию, лекций Тони Роббинса и его коллег. Практическая часть собирается по тому же принципу и плюсуется личная подача. Все это оформляется в сайт, видеоурок и „скармливается“ зрителям разных блогеров в разных пересказах».
Но время идет — народ умнеет. Старые схемы прогревов с несчастными одноклассницами и сестрами из деревни, которые проходят обучение на курсе и начинают зарабатывать с нуля, перестали работать. Тогда блогеры придумали партнерские запуски.
Когда по сюжету к блогеру приходит какой-то сторонний эксперт — микроблогер или несостоявшийся бизнесмен, просто рядовой работник сферы продюсирования, видеооператор, криптовалютный деятель, представляющийся специалистом. Специалист он при этом может быть сомнительный. Или вовсе раздутый наполовину выдуманными регалиями. Однако люди верят, потому что… хотят верить.
Ему с три короба наврешь
И это не какие-то там маргиналы, у них на Блиновскую и денег-то нет, основные клиенты знаменитых блогеров — успешные люди с хорошей карьерой, которые хотят стать еще успешнее.
Успех подобных курсов и марафонов — одна из наших национальных особенностей, уверены психологи. Мы не индивидуалисты и обычно следуем за толпой и в толпе.
клинический психолог, судебный эксперт
«К сожалению, в общей массе люди не очень верят в личностный подход, им подавай массовость, шоу, как на концертах, единение и веру в чудо, что жизнь можно изменить, ничего особо не предпринимая для этого», — говорит клинический психолог, судебный эксперт Елена Асланова.
А что же дальше? Почему люди, так и не достигнув желаемого, все равно оставляют хвалебные отзывы, создавая эффект пирамиды? Почему никто не хочет верить в очевидное, что его развели?
«Защищают Блиновскую и ей подобных еще и по той причине, что в марафонах используют психологический прием. Просят написать отзыв не после прохождения курса, а во время, когда ты заряжен, мотивирован. Еще обещают подарок, участие в розыгрыше приза. Конечно, ты напишешь только хорошее, а в Сети увидишь множество таких же хвалебных историй, — считает Катя Конасова. — И только спустя неделю-месяц после прохождения марафона, когда эйфория спадает, человек понимает, что что-то тут не так».
Но поздно. Несбывшиеся ожидания — это еще не повод возбудить уголовное дело по факту мошенничества. В конце концов, покупателей никто не неволил.
Крыша обманула
В данный момент блогеры притихли. Но насколько это серьезный кризис и как долго он продлится? Может быть, не хотят светиться перед силовиками, пока шумиха не уляжется, или все-таки потребители начали разбираться, что к чему? Если инфлюенсеры такие крутые и учили жить других, как зарабатывать, то как же они заранее не смогли предусмотреть проблемы у самих себя, чтобы заплатить собственные налоги и спать спокойно?
— Потому что многие блогеры на самом деле не самые умные люди на свете, увы, — высказывает свое мнение известный экономист Никита Кричевский. — Начнем с того, что никакой финансовой выгоды от неуплаты налогов они не получали изначально. Писали, что они для этого полученный безнал. Обналичить — это еще минимум 20% от суммы отдать какому-то посреднику. Получается — никак не меньше НДС, который они не хотели возвращать государству. На самом деле неуплата чистого НДС у Блиновской, полагаю, была порядка 500–600 миллионов. 918 миллионов — это сумма недосбора плюс штрафы и пени за три года. Последние составляют примерно 30–40% от общей цифры.
— Но почему они не подумали о том, что эта схема мало того, что невыгодна, но рано или поздно вскроется?
— Полагаю, что некоторым известным блогерам их так называемые кураторы, крыша, которая их прикрывала и которая на них тоже зарабатывала, могла втирать, что так проще, что все будет хорошо. А сами блогеры даже не задумывались, что на них и их финансовой безграмотности просто кормятся. Та же крыша, кем бы она ни была, как мы видим, не смогла обеспечить беспрепятственный отъезд Блиновской за границу и спустить уголовное дело на тормозах.
С другой стороны, все, что не некролог, то пиар, в том числе и задержание Блиновской на КПП Белоруссии в роскошном Майбахе (кстати, арендованном, вероятно, для красивой картинки. — прим. Woman.ru). Грозит ли даме реальный срок?
Большинство экспертов сходятся на том, что до реальных приговоров «властителей умов» потребителей дело дойдет едва ли. У курицы, несущей золотые яйца, обычно забирают яйца, но саму ее никто в здравом уме не станет пускать под нож.
Вероятно, прежние сытые времена для этой категории уже не вернутся. Как бы ни хотелось тем, кто раньше зарабатывал миллиарды.
В ФНС уже создан специальный отдел для тотального аудита всех блогеров, которые зарабатывают более 50 миллионов рублей в год.
Какие изменения ждут российское блогерство в ближайшее время? Ну помимо того, что их все-таки обяжут платить государству налоги.
В моральном плане, скорее всего, никаких. То есть «этический кодекс блогера», о котором много говорили в Госдуме в прошлом году, не позволяющий успешным коучам наживаться на доверчивых гражданах, вряд ли будет создан. Это из разряда построения коммунизма на принципах морали и справедливости.
Схема заработка изменится, несомненно. Она уже стала другой после 2022 года, когда многие популярные платформы отключили монетизацию для россиян. Дальше — больше, и пусть курсы и марафоны желаний все еще продаются, их популярность пошла на спад.
«Люди все же перестали вестись на стандартные прогревы. Рынок перенасытился инфокурсами. Количество доходов будет падать и дальше, поэтому некоторые крупные блогеры закрывают это направление и смотрят в сторону живого бизнеса», — делает свой прогноз Катя Конасова.
Такая же тенденция, по ее словам, произошла когда-то с гивами, розыгрышами со спонсорами, в которых можно было выиграть ценные призы. Чтобы участвовать в розыгрыше, пользователь должен был подписаться на всех спонсоров.
На этом зарабатывали не меньшие миллионы, но затем направление умерло. Его время прошло. Причем в том случае все это не подкреплялось громкими уголовными делами. «Скорее всего, вскоре нас ждет новый виток заработка от блогеров, но какой конкретно, предсказать пока сложно», — считает Конасова.
Да, вывески сменятся, но суть никуда не уйдет.
Фото: соцсети, Евгений Николаев/Woman.ru