Как искусственный интеллект меняет модную индустрию

Баланс между искусством и технологией всегда был тонким, но сегодня его переступают с невиданной легкостью. Balenciaga — одна из самых прогрессивных марок в этом плане — давно интегрировала искусственный интеллект в свою ДНК. Например, на сайте бренда можно найти толстовки и футболки с принтами, которые сгенерировал алгоритм. Он был обучен на культовых логотипах бренда и создал уникальные графические элементы, которые выглядят так, будто были разработаны самой природой, но с футуристическим налетом.

Gucci тоже не остались в стороне. В 2023 году они представили коллекцию, в разработке которой активно участвовал ИИ. Бренд использовал алгоритмы для предсказания популярных силуэтов и цветовых решений, основываясь на анализе поисковых запросов и предпочтений клиентов. Результат? Коллекция разлетелась моментально.

Prada внедрила ИИ в процесс создания капсульных коллекций. Алгоритмы анализируют прошлые хиты продаж, прогнозируют тренды и даже помогают адаптировать лекала под разные типы фигур. Это не просто упрощает работу дизайнеров, но и позволяет бренду быть на шаг впереди рынка.

А вот Louis Vuitton пошли еще дальше — их ИИ-алгоритмы не только предсказывают модные тенденции, но и помогают оценивать производительность и устойчивость новых материалов. Нейросеть оценивает эстетические качества и долговечность тканей, помогая в создании материалов, которые соответствуют стандартам модного Дома.
Кроме того, искусственный интеллект используется для оптимизации использования ткани и минимизации отходов с помощью эффективных алгоритмов вырезания шаблонов.

Когда виртуальные модели покоряют подиумы

Помимо самих вещей, технологии меняют и подход к модельному бизнесу. Виртуальная модель Shudu, созданная фотографом Кэмероном-Джеймсом Уилсоном, на первый взгляд ничем не отличается от реального человека. Она позирует для журналов, участвует в рекламных кампаниях и даже сотрудничает с Balmain и многими другими модными брендами. Ее черты лица, кожа, макияж — все это сгенерировано с помощью ИИ, но выглядит настолько реалистично, что даже на крупных фото трудно поверить, что перед вами не живой человек.

ИИ в ритейле: угадай тренд и продай миллион футболок

Ритейлеры тоже не отстают. H&M внедрили машинное обучение в анализ покупательских предпочтений. Алгоритмы сканируют данные, отслеживают, какие вещи чаще кладут в корзину, какие цвета становятся популярными и даже прогнозируют, какие модели будут трендовыми через полгода. Это позволило компании в 2024 году сократить перепроизводство и снизить издержки.

Zara тоже использует ИИ для автоматизированного дизайна новых коллекций. В основе их системы — анализ соцсетей, Google Trends и даже модных блогов. Алгоритм обрабатывает сотни тысяч изображений и комментариев, предсказывая, какие фасоны и принты будут в топе.

Когда технологии говорят о главном: экология и осознанное потребление

Стелла Маккартни, как всегда, в авангарде борьбы за экологию. Весной 2025 года бренд представил кампанию Save What You Love, где ИИ стал не просто инструментом, а ключевым героем. Вместо традиционных моделей в кадре — гиперреалистичные изображения исчезающих видов птиц, созданные алгоритмами. Это напоминание о том, что технологии способны воссоздавать природу в цифровом мире, но не могут спасти ее от реальных угроз.

Россия тоже в игре: ИИ-дизайн от Pompa

Российские бренды не отстают от мировых тенденций. Уже многие знакомые нам марки пользовались этой технологичной «палочкой-выручалочкой». Из последних — Pompa выпустили первую коллекцию пальто, разработанную с участием ИИ. Алгоритмы анализировали ДНК бренда, изучали тренды, создавали лекала и подгоняли силуэты под разные типы фигур.

Особенность коллекции — элегантный симбиоз нео-классики и тихой роскоши, в которой каждая деталь проработана до мелочей. Палитра — фуксия, алый, лаванда, крем-брюле и насыщенный зеленый — навеяна природными оттенками, способными зарядить энергией.